Storytelling on Brand
Die NZZ ist eine der ältesten und renommiertesten Zeitungen der Schweiz. Gemeinsam mit dem Team der NZZ und Sergeant haben wir einen neuen Ansatz erarbeitet: Reduktion als strategisches Werkzeug und Fokus auf die Werte der NZZ. Das Ergebnis ist ein Geschäftsbericht, der Orientierung gibt, Haltung zeigt und die Marke NZZ konsequent stärkt – gedruckt wie digital.
Die Challenge
Die NZZ stand vor der Herausforderung, komplexe Inhalte so zu präsentieren, dass sie verständlich, relevant und markenkonform bleiben. Lange Kapiteltexte erschwerten bisher die Lesefreundlichkeit, visuelle Überladung nahm den Inhalten die Wirkung. Gleichzeitig sollte der Bericht die Werte der NZZ widerspiegeln, Vertrauen aufbauen und die Marke emotional erlebbar machen – ohne an Seriosität zu verlieren.
Die Lösung
Der neue Geschäftsbericht haben wir dem Ziel konzipiert, die Marke in ihrer Tiefe sichtbar zu machen. Das mehrjährige Konzept, welches auf den Unternehmenswerten der NZZ basiert, schafft eine starke gestalterische Klammer – mit jährlich wechselnden Themenschwerpunkten, erzählt über prägnante Fragen und gezielt eingesetzten Bildwelten. Das Bildkonzept schafft emotionale Nähe, Vertrauen und stärkt die Markenbindung. Einmal mehr zeigt sich, dass eine starke Markenidentität Gold wert ist: Wenn Werte, Haltung und Stil klar definiert sind – wie bei der NZZ – lässt sich darauf gezielt und konsistent aufbauen. Ein Projekt, das zeigt, wie Design Markenidentität im Reporting erfahrbar macht. Ein Geschäftsbericht, der nicht nur informiert, sondern inspiriert – und die Marke NZZ nachhaltig stärkt.
